Стереотипы и архетипы в рекламе

Видео: Архетипы в рекламе и копирайтинге

архетипы в рекламеВещание или размещение рекламы может происходить различными способами: видео по телевидению, слоган на бигборде, в интернете какой-либо ролик и так далее. И информацию, которую доносит реклама, совершенно различна. И все эти виды рекламы обладают определенным притягиванием. Большинство людей бессознательно обращает свое внимание на эту информацию, даже, если они знают ее «на зубок».

Восприятие человека зависит от тех идей, которые навязало ему общество. Стереотипы, в узком понимании этого слова, это стандартная или обыденная реакция на различные события. Или это могут определенные образы, сформировавшиеся на основе своего опыта.

Каждый раз, когда мы смотрим рекламу, мы видим стереотип поведения. Можно вспомнить из рекламы такие образы как молодого человека, испытывающего жажду, группу людей, смотрящих футбол, уставшую домохозяйку и так далее. Используя стереотип, создатель рекламы, передает тем самым много информации и тем самым упрощает себе работу. Например, вы увидели женщину со шприцом и в белом халате, и она не произнесла еще ни одного слова, не было никаких надписей, но у вас уже возникла мысль о том, что доктор.

Данное стандартное мышление зависит не столько для одной личности, сколько для всего общества. Именно оно зарождает стереотипы, а потом их поддерживает.

Большой объем различных видов молочной продукции показывается нам в виде разговоров доброй бабуси и ее семьи. Эта пожилая очень добрая женщина всегда с теплой улыбкой дает своим детям и внукам сметану, молоко, кефир обязательно горшочки, сделанный из глины. То есть, тем самым создается стереотип деревни. А если деревня, да еще в придачу добрая бабушка с глиняным горшком, то создается впечатление, что именно эти молочные продукты являются натуральными, очень вкусными и полезными.

Стереотипы, конечно, мощное средство в руках умелого маркетолога

Кроме стереотипов маркетолог может использовать архетип. Отличие этих двух понятий между собой заключается в том, что стереотип это стандартное общественное восприятие, а архетип универсален и заставляет человека воспринимать событие определенным образом. Стереотип определяется обществом, а архетип это прообраз модели восприятия и анализа полученной информации индивидуального человека.

Видео: "Неврозы провинции" выпуск 1. Является ли измена предательством? Измена женщины и стереотипы

Сейчас определены всего около тридцати видов архетипов, и все они заложены в одной личности. Чтобы было яснее, приведем пример на двух брендах, таких как Coca-Cola и Pepsi-Cola. Первый бренд говорит нам о том, что эта продукция создана для семьи, праздничный напиток, а второй бренд рекламируется как напиток для молодых и энергичных людей. Даже слоган придуман динамичный «Бери от жизни все!».

Из этих двух реклам можно выделить следующие архетипы: в Pepsi сочетаются два архетипа «Герой» и «Искатель», а Coca-Cola позиционируется для людей, у которых архетипы такие как «Ребенок», «Семья» и «Друг».

Видео: Психоанализ и реклама

Так, человек, у которого есть семья, дети, посмотрев рекламу двух, по своей сути, одинаковых напитков может выбрать для себя естественно Coca-Cola, а молодой человек может отдать предпочтение Pepsi-Cola.

Вот таким образом опытные маркетологи создают определенное влияние на людей для продвижения своего товара.

Поделись в соц.сетях:

Внимание, только СЕГОДНЯ!

» » » Стереотипы и архетипы в рекламе